作者 / 逍遥子
当爱💗优腾在悬疑、古装、现实主义(xiàn shí zhǔ yì)等赛道展开白热化争夺时，芒果凭借(píng jiè)独特的战略定位与内容基因，在(zài)剧集业务上走出了一条差异化路径(lù jìng)。
2024 年，芒果 TV 站内女性用户占比(bǐ)仍高达 70%，这一用户画像决定了其(qí)内容供给的基本盘——以情感共鸣(gòng míng)为核心，以青春、女性、家庭为基底(jī dǐ)，同时通过 " 边际创新均衡 " 策略探索多元(duō yuán)题材。
从《我们的翻译官》的职场甜虐(tián nüè)到《19 层》的悬疑冒险，从《折眉》的(de)精品微短剧破圈到《乘风破浪的姐姐(jiě jiě)》衍生剧的 IP 联动，芒果正以 " 台网双螺旋(shuāng luó xuán)供给 " 和 " 生态式裂变 " 重构剧集产业(chǎn yè)逻辑。
战略定位：
稳住“青春 + 女性 + 情感”基本(jī běn)盘，
台网协同、渐进突破
在核心赛道(sài dào)的锚定上，芒果剧集业务构建了(le) " 女性 + 青春 + 情感 " 的内容基本盘。
芒果(máng guǒ)的剧集业务始终围绕站内核心(hé xīn)用户需求展开。2024 年播出的《我们的(de)翻译官》以 " 职场 + 爱💗情 " 双线叙事，将翻译(fān yì)行业的专业细节与都市男女的情感(qíng gǎn)博弈巧妙融合，通过精准捕捉职场女性(nǚ xìng)的成长焦虑。另一部家庭剧《欢乐(huān lè)家长群》则聚焦教育内卷与代际(dài jì)沟通，通过多组家庭的群像叙事引发(yǐn fā)共鸣，湖南卫视播出期间 CSM 全国网收视多次(duō cì)破 1，成为台网联动的典范。
在青春(qīng chūn)赛道，芒果 TV 持续推出《少年巴比伦》《那个重逢(chóng féng)的夜晚》等作品。前者以 90 年代工厂(gōng chǎng)为背景，讲述青年工人的成长与爱💗情(ài qíng)，复古美学与热血🩸叙事吸引了大量(dà liàng)年轻观众；后者通过 " 时空交错 " 的设定(shè dìng)，探讨青春遗憾与重逢救赎。这些剧集(jù jí)不仅巩固了芒果在青春题材的(de)优势，更通过 " 轻悬疑 + 强情感 " 的(de)创新模式，拓宽了类型边界。
在内容(nèi róng)的创新探索上，芒果始终保持边际创新(chuàng xīn)均衡，在安全区与试验田之间保持弹性(tán xìng)。
芒果的创新策略并非激进颠覆，而是(ér shì)采取 " 渐进式突破 "。2024 年推出的《江河日上(rì shàng)》聚焦长江生态保护，将环保议题与(yǔ)刑侦元素结合，既保持现实主义底色，又(yòu)融入类型化叙事，在湖南卫视播出时收视率(shōu shì lǜ)稳居同时段前三。医疗剧《非凡医者(yī zhě)》则以自闭症医生为主角，通过 " 医学(yī xué)悬疑 + 人文关怀 " 的混搭，打破行业(háng yè)剧的刻板印象，陆川导演的加盟(jiā méng)更提升了作品的艺术质感。这些(zhè xiē)作品在题材选择上既不脱离(tuō lí)用户基本盘，又通过类型融合实现(shí xiàn)破圈。
在先锋题材探索上，芒果早年(zǎo nián)推出的季风剧场发挥了试验田作用(zuò yòng)，多部作品采用电影🎬级拍摄手法。
芒果(máng guǒ)推出的大型重磅历史剧《天下长河》则(zé)以治河史诗为载体，通过群像刻画(kè huà)展现家国情怀，荣获华鼎奖、飞天奖多项大奖(dà jiǎng)，证明芒果在厚重题材上的把(bǎ)控力。这种 " 主流价值 + 类型表达 " 的模式(mó shì)，为行业提供了可复制的创新(chuàng xīn)样本。
在内容的整体供给上，芒果(máng guǒ)“双螺旋式”供给，让台网协同共振，实现(shí xiàn)了 1+1>2 的效果。
芒果的独特优势在于(zài yú)同时拥有湖南卫视与芒果 TV 两个播出渠道(qú dào)。2024 年排播策略显示，每当湖南卫视播出《群星(qún xīng)闪耀时》《另一种蓝》等主旋律或(huò)文化传承题材时，芒果 TV 同步上线《19 层(céng)》《南城宴》等类型剧，形成 " 主流价值(jià zhí)引流 + 垂直内容固粉 " 的互补格局。例如(lì rú)，《群星闪耀时》讲述革命先辈的信仰(xìn yǎng)故事，湖南卫视播出期间 CSM52 城收视破 2，而(ér)芒果 TV 同步上线的无限流网剧《19 层(céng)》则凭借 " 密室逃脱 + 人性考验 " 的设定(shè dìng)吸引年轻用户。
这种双螺旋策略不仅提升(tí shēng)了内容利用率，更通过台网联动放(fàng)大声量。2025 年推出的《韶华若锦》采取(cǎi qǔ) " 先网后台 " 模式，芒果 TV 首播当日播放量(liàng)破亿，随后登陆湖南卫视金鹰独播剧场(jù chǎng)，实现长尾效应最大化。此外，大芒微短剧(duǎn jù)成为台网排播的重要补充，如《一梦(yī mèng)枕星河》《别打扰我种田》等在(zài)湖南卫视黄金档播出的微短剧，证明了(le)短剧精品化的可行性。
内容制作：
短剧赛道(sài dào)精品突围，
延长综艺 IP 长尾价值
芒果在(zài)技术投入上持续加码，超高清技术(jì shù)重塑了视听体验。
2025 年《歌手 2025》率先实现(shí xiàn) 4K+HDR 全链路直播，采用 26 台 4K 摄像机构建立体(lì tǐ)拍摄网络，配合自研的三维声技术(jì shù)，为观众带来沉浸式视听体验。这种(zhè zhǒng)技术创新不仅提升了综艺品质，更反哺(fǎn bǔ)剧集制作。例如，《水龙吟》作为古装奇幻大剧(dà jù)，采用虚拟棚拍技术构建仙侠世界🌍(shì jiè)，通过 AI 修复增强技术将老素材升级(shēng jí)为 4K，画面质感媲美电影🎬。
在短剧领域(lǐng yù)，芒果同样注重技术应用。芒果多部微(wēi)短剧，采用电影🎬级调色与动态元(yuán)数据生成技术，实现 SDR 与 HDR 画面的精准(jīng zhǔn)适配，在小屏与大屏间保持画质(huà zhì)一致性。这种技术投入使得微短剧突破(tū pò) " 粗制滥造 " 的标签，成为精品内容的新(xīn)载体。
芒果前瞻性意识强，是最早布局(bù jú)微短剧的平台之一，并通过精品化(jīng pǐn huà)的策略在短剧赛道成功突围。
2024 年(nián)芒果与抖音合作的《大妈的世界🌍(shì jiè)贺岁篇》成为现象级作品，双平台(píng tái)播放量达 3.6 亿，抖音话题播放量(liàng)破 30 亿，开创了 " 银发经济 + 喜剧 " 的(de)新范式。推出的《折眉》以 " 悬疑 + 爱💗情(ài qíng) " 双线叙事，单集 10 分钟的体量紧凑高效(gāo xiào)。
为提升短剧产能，芒果 TV 启动 " 星火计划 "，签约(qiān yuē)行业一线编剧与制作公司，在 2024 年(nián)推出多部横屏精品剧。例如，《公主请(qǐng)回家》聚焦大熊🐻猫旅居归国话题，将环保(huán bǎo)议题与萌宠元素结合，这种 " 政策扶持(fú chí) + 市场驱动 " 的模式，正在重塑短剧行业(háng yè)的创作生态。
芒果综艺 IP 的长尾价值(jià zhí)，通过剧集化延伸得到了高效的(de)挖掘。
芒果 TV 的综艺基因成为剧集创新(chuàng xīn)的独特优势。2024 年《乘风 2024》衍生的职场(zhí chǎng)短剧《三十而励》，将综艺中的姐姐(jiě jiě)人设延伸至剧集，通过 " 职场逆袭 + 女性(nǚ xìng)互助 " 的故事线创新微短剧的(de)表达。
这种 IP 联动策略不仅降低了创作(chuàng zuò)风险，更通过综艺的流量反哺剧集(jù jí)。未来，芒果 TV 计划推出多部综衍剧，包括《全员(quán yuán)加速中赏金猎人》等，进一步挖掘综艺(zōng yì) IP 的长尾价值。
用户运营：
从流量思维(sī wéi)到情感共生的范式转换
芒果向来(xiàng lái)重视会员体系的精细化运营。
2024 年芒果(máng guǒ) TV 会员收入首破 50 亿元，会员规模达 7331 万(wàn)，这得益于 " 内容供给 + 权益创新 " 的双重(shuāng chóng)驱动。平台推出的 " 高阶会员 " 提供专属(zhuān shǔ)超前点播、定制节目等权益，例如《再见(zài jiàn)爱💗人 4》的 3 元付费礼包创收超千万(qiān wàn)，证明了分层运营的有效性。此外，" 全民(quán mín)编剧 " 活动邀请用户为《去有风(fēng)的地方》《以爱💗为营》等剧撰写台词，实现(shí xiàn)了从 " 观众 " 到 " 共创者 " 的角色(jué sè)转换。
在技术层面，芒果 TV 通过 AI 算法优化(yōu huà)会员推荐，根据用户偏好精准推送剧集(jù jí)。例如，《19 层》上线时，系统向悬疑剧爱💗好者(ài hào zhě)推送 " 无限流剧集片单 "，这种数据驱动(qū dòng)的运营策略，正在重构平台与用户(yòng hù)的关系。
芒果也重视社区互动的(de)场景化构建。
芒果 TV 通过 " 弹幕 + 投票 + 线下(xiàn xià)活动 " 的多维互动，打造沉浸式观剧(guān jù)体验。2024 年《乘风 2024》播出期间，平台推出 " 舞台(wǔ tái)投票 + 选手应援 " 功能，用户可通过弹幕(dàn mù)为喜爱💗的姐姐打 call，相关互动量(liàng)超 5000 万次。
在创作者生态方面，芒果 TV 启动(qǐ dòng) " 芒果编剧大赛 "，邀请素人创作者提交剧本(jù běn)，优秀作品可获得签约机会与制作资源(zī yuán)。例如，2024 年获奖作品《时光邮差》已进入拍摄(pāi shè)阶段，这种 " 草🌱根孵化 + 专业赋能 " 的模式(mó shì)，正在激活内容创作的源头活水。
芒果国际化(guó jì huà)战略的本土化落地，在 2024 年显著提速(tí sù)。
芒果 TV 与越南 YEAH1 集团达成战略合作，推动(tuī dòng)《乘风》《披荆斩棘》等 IP 的本土化改编，其中《乘风破浪(chéng fēng pò làng)的姐姐越南版》播出后连续 15 期(qī)收视登顶，荣获越南国家电视📺台年度最佳(zuì jiā)综艺节目奖。此外，《天下长河》《玉面桃花总(zǒng)相逢》等剧集通过 " 电视📺中国剧场 " 登陆(dēng lù)匈牙利国家电视📺台，实现欧洲市场的突破(tū pò)。
结语
从 " 边际创新均衡 " 到 " 双螺旋供给(gōng jǐ) "，从 " 超高清技术 " 到 " 短剧精品化 "，芒果(máng guǒ) TV 的剧集业务正在构建一个 " 战略定位(dìng wèi)清晰、内容制作精良、用户运营精准 " 的(de)完整生态。面对行业的提质减量周期(zhōu qī)，芒果选择以 " 生态式裂变 " 替代激进(jī jìn)扩张，通过台网协同、技术赋能、IP 联动等(děng)策略，在细分市场建立竞争壁垒。未来(wèi lái)，随着短剧市场的持续扩容、会员体系(tǐ xì)的深度运营、国际化布局的稳步推进(tuī jìn)，芒果有望在长视频竞争中开辟(kāi pì)出一条独具特色的 " 芒果路径 "，为行业(háng yè)提供从流量争夺到价值共生的(de)转型样本。
